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澳大利亚葡萄酒对华出口激增 明年将零关税进中国
【优点食品网】 时间:2018-11-02 来源:21世纪经济报道 【收藏本页
对澳大利亚葡萄酒生产商来说,中国市场正在变得前所未有的重要。

澳大利亚葡萄酒管理局最新发布的数据显示,2017/2018年(截至2018年9月),澳大利亚对中国大陆出口的葡萄酒首次突破10亿澳元,比此前的12个月增长66%。中国已经成为澳大利亚最大的葡萄酒出口市场。

按照销量计算,中国大陆也已超过美国,成为澳大利亚第二大出口市场(仅次于英国)。在上述时间内,澳大利亚对中国出口的葡萄酒增长50%,达到1.76亿升。

10月19日,澳大利亚葡萄酒管理局首席执行官安德烈亚斯·克拉克(Andreas Clark) 接受21世纪经济报道等中国媒体采访时表示,过去几年,中澳双边自贸协定大力推动了澳大利亚葡萄酒走进中国市场。在明年关税进一步下调后,澳大利亚葡萄酒将获得更大的竞争优势。

2015年中澳双边自贸协定生效后,澳大利亚进口瓶装葡萄酒关税已三次下调,从之前的14%一路降至当前的2.8%,并将在2019年1月1日进一步降至零。与之相比,法国、意大利和西班牙的进口瓶装葡萄酒仍然面临14%的关税。

关于市场预期,克拉克表示,2017年全年,澳大利亚葡萄酒在中国大陆的销售额增长了55%,销量增长了47%,再创业绩新高。相比之下,2018年全年增速可能会有所下滑,但将依然非常强劲。

“对我们来说,重要的是在中国维持一个可持续的高增长。中国市场还有很多发展潜力,我们需要不断加强同中国的商业联系,巩固我们在中国的领先地位。”克拉克说。

五大酒种出口均猛增

自2015年以来,中国葡萄酒主要进口国连续3年被法国、智利、西班牙、澳大利亚和意大利承包。尽管法国始终占据龙头地位,但其市场份额有所下滑,澳大利亚占比则持续增长。过去5年,按销售额计算,澳大利亚葡萄酒增长了221%,而法国仅增长了40%。

2017/2018年,澳大利亚五大红葡萄酒种类对华出口均出现大幅增长。设拉子增长52%至3.37亿澳元,赤霞珠增长86%至1.89亿澳元,干红混酿和干白混酿增长51%至1.28亿澳元,设拉子/赤霞珠混酿增长108%至1.11亿澳元,赤霞珠/设拉子混酿增长170%至9100万澳元。

目前,红葡萄酒占到澳大利亚葡萄酒对华出口的95%,但白葡萄酒在中国的需求也在增长。这主要是由于越来越多的年轻人开始饮用葡萄酒,也更愿意尝试各种风格。雷司令、长相思、霞多丽、白诗南、莫斯卡托等种类的白葡萄酒在中国均表现不俗。其中,霞多丽增长40%至1400万澳元,雷司令增长60%至260万澳元。

正欲开拓二三线城市

对于澳大利亚葡萄酒在中国市场的迅速崛起,克拉克认为,不仅仅得益于中澳双边自贸协定,“销量在协定生效前就已经在增长”。在他看来,澳大利亚食品已经建立安全可靠、高品质的形象,这对澳大利亚葡萄酒打进竞争激烈的中国市场有很大帮助。另外,相对来说,澳大利亚与中国距离要短一些,跟中国的时区也比较接近。

但在克拉克看来,最重要的是,澳大利亚葡萄酒出口商很早就发现了中国市场的重要性,一直在坚持不懈地为进入中国市场而努力。“奔富品牌已经在中国站稳脚跟,其他一些品牌也在陆续加入。”他强调,中国是一个需要不断开拓的市场。尽管澳大利亚葡萄酒商已经取得了不错的成绩,但不能因此掉以轻心,必须不断巩固同中国的商业合作。

除了继续关注北京、上海、广州等一线城市,克兰克表示,澳大利亚葡萄酒出口商也在积极开拓其他城市。“中国是一个巨大的市场,我们不能仅仅盯在最大的几个城市上。中国的很多二三线城市也有很大潜力,只不过那里对葡萄酒的认知需要时间来培育。”

高端酒增势最猛

尽管中国是澳大利亚葡萄酒销售额最高的海外市场,但按销量计算,中国要排在英国之后,是澳大利亚葡萄酒第二大海外市场。究其原因,克拉克向21世纪经济报道记者指出,与欧美市场相比,在中国市场上,高端葡萄酒更受欢迎,“这可能是与中国消费者喜欢用葡萄酒当礼物有关”。

澳大利亚葡萄酒管理局的报告显示,过去一年,各个价位的澳大利亚葡萄酒对华出口都在增长,高端葡萄酒的增势最为迅猛,价值在每升200澳元以上的葡萄酒出口增长超过220%。

“就葡萄酒行业来说,中国是一个正在迅速成长的新兴市场,而英国已经是一个比较成熟的市场。”克拉克认为,过去十年,中国市场对葡萄酒的需求快速增长,葡萄酒正在成为很多中产阶级和富裕消费者的日常消费者。

克拉克指出,入门级澳大利亚葡萄酒增长也很迅猛,说明越来越多的人开始接触到进口葡萄酒,且逐渐发展为日常的个人饮用习惯,而不再仅仅把葡萄酒当成节假日或特殊场合的消费品。自2013年以来,购买澳大利亚葡萄酒的中国消费者数量翻了一倍。

与阿里巴巴合作推销

为了促进澳大利亚葡萄酒在中国的销售,澳大利亚葡萄酒管理局与阿里巴巴签署了合作备忘录,希望通过天猫国际更好地展现澳大利亚葡萄酒的高端精品形象,并进一步扩大消费者对澳大利亚酒的认知。

近年来,很多澳大利亚酒庄与中国建立了出口关系,不仅提升了澳大利亚葡萄酒对中国的出口,还吸引了很多中国游客前去体验澳大利亚的酒庄风光。在南澳大利亚,黛伦堡酒庄专门建造了一座五层的超现实主义建筑——黛伦堡魔方,集葡萄酒体验中心、酒庄博物馆和高档餐厅于一身。在那里,中国游客可以享受到一项特殊的服务:以当地价格购买6瓶葡萄酒,再加上24澳元运费,就可以直接送达中国消费者家中。
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